Femvertising: Feminizmin Viral Oluşu ve Pazarlama

Nosheen Iqbal The Guardian’daki yazısında endüstrinin bu çabasını şu şekilde özetliyor: “Hareketin ticarileşmesi bize bir şey öğrettiyse, o da toplumsal cinsiyet normlarına meydan okuyabileceğiniz, eşitsizlikle savaşabileceğimiz ve daha fazla şampuan satın alabileceğimiz.” Gerçekten de kadınların güçlenmesinin ticarileşmesiyle birlikte kafalar geçmişte olduğundan çok daha karışık. Barbie filmini ele alalım: Filmin hikayesi bize aslında kadınların güçlenmesini vurgulamak üzere ortaya çıkan bir karakterin zaman içerisinde nasıl ulaşılmaz bir ideali temsil eden (dolayısıyla da kadınların nefretini kazanan) çarpık rol modele dönüştüğünü gösterdi. Öte yandan filmin pazarlama stratejileri doğrultusunda birçok markayla yapılan iş birlikleri yine daha çok ürün satın almaya teşvik etti.

İşte ticari kaygılar doğrultusunda öğretinin temelinden uzaklaşan ancak bir takım yaratıcı üretimlerin finanse edilebilmesini kolaylaştırdığı için vazgeçilemeyen pazarlama taktiği ‘femvertising’in ana konusunu oluşturuyor ve gücünü arttırırken damakta kekremsi bir tat bırakmayı sürdürüyor. Femvertising’e ilişkin bir diğer sıkıntıysa bundan önce çok daha derin ve mücadele odaklı bir konuyu bir trende dönüştürerek ciddiyetinden sıyırıyor olması. Buna ek olarak femvertising’in temelini oluşturan realist olmaktan son derece uzak güçlü kadın stereotipi her şeyi bir arada yapması ve yaptığı her şeyde başarılı olması zorunlu bir kadın modeli yaratarak bu kez fiziksel değil ancak psikolojik bir gerçek dışı beklentiler yumağı yaratıyor.

Kapak Fotoğrafı: Pinterest

İlginizi çekebilir: Yogi Magger’dan Greenwashing