'Marketing' Çalışmaları: Gerilla Pazarlama Nedir?
Herkesin uygulama platformlarda daha çok vakit ayırdığı bu dönemde, ürün reklamları ile artık resmen yüz yüze geliyoruz. Çoğumuz artık bunu hoş karşılamıyor yada antipatik buluyor olabilir. ‘Marketing’ çalışmalarının, insanları etki altına alması beklenirken böyle sonuçlarla karşılaşmak tabii hoş değil. Bazen farklılığı tercih eden, garantici veya sıradan bir yol izlemeyen reklam ya da ‘pr’ şirketleri gerilla pazarlama gibi pazarlama türlerini bu sebepten kullanıyor. Peki, gerilla pazarlama nedir? Bu yazımda inceleyeceğim. Keyifli bir okuma anı yaşamanızı dilerim.
Gerilla Pazarlama Nasıl Ortaya Çıkmıştır?
Adlandırılma açısından bakıldığında bir agresiflik barındırdığı tabii akıllara geliyor. Bu kelime ilk olarak 1807-1814 yılları arasında gerçekleşen İspanya’nın Napolyon’a karşı direnişlerindeki “Guerilla” kavramından ortaya çıkıyor. Daha sonra 1960’lı yıllara gelindiğinde bu sefer Küba Devrimi zamanı Che Guevara’nın yazdığı “Gerilla Savaşı” adlı kitabında kullanılmıştır. Gerilla pazarlama sürpriz unsuru, anilik ve atiklik barındırması sebebiyle dönemin pazarlama araştırmacılarının dikkatini çekmesiyle araştırma konularından biri oluyor. Modern yaklaşım ve çeşitlendirmeler ile bu pazarlama stratejisi 1990’lı yıllarda Jay Conrad Levinson’un yazdığı stratejinin kilometre taşı haline geliyor. Günümüzde kullanım araçlarının her ne kadar değiş olsa bile kuralları ve stratejinin temeli hala “Gerilla Pazarlama” adlı kitaba dayanıyor.
