Haberler

Günlük tutmak, teoride harika bir fikir gibi gelirken özellikle yazı yazma alışkanlığı olmayanlar için sürdürmesi bir o kadar güç bir pratik. TikTok’ta 54 milyonun üzerinde paylaşıma konu olan ‘junk journaling’ de yazmayı zor bulan ancak düzene ayak uydurmakta zorlananlar için bir alternatif sunuyor.

Biletler, yiyecek ambalajları, şık peçeteler, fişler, ayraçlar, pullar… Bu pratikte hatırlanmak istenen güne ya da haftaya ait bu gibi (çöpü de anımsayabilecek) detaylar bir kolaj çalışmasını andırır biçimde günlüğün bir parçası haline geliyor. Yani “dağınık günlükler” modern birer karalama defteri gibi, ancak hiçbir kuralı veya düzen gereksinimi bulunmuyor. Lisanslı terapist ve SJT Therapy’nin kurucusu Sarah Thompson’a göre, geleneksel günlük tutmanın önündeki engellerden biri, bunun genellikle fazla ciddi hissettirmesi. Thompson, geleneksel günlüklerin içe dönük bir sorgulama gerektirdiğini ve bu tür bir ruh halinde olmayabileceğinizi söylüyor ve ‘junk journaling’in mükemmeliyetçiliği kırmak için uygun bir pratik olabileceğini vurguluyor.

Specialty Food Association, Fresh Thyme Market ve Whole Foods Market uzmanlarına göre, küresel tatlar özellikle atıştırmalık reyonlarında büyük bir çıkış yapmaya hazırlanıyor.

Atıştırmalıkların, farklı tatların tanıtımı için mükemmel bir araç olabileceklerini baharatlı yoğurt soslar ya da aromalı patlamış mısırlar gibi örneklerden zaten biliyoruz. Whole Foods Market’in Trend Konseyi üyesi Cathy Strange ise bunların basit birer tercih olmaktan daha fazlasını temsil edebileceğini savunuyor ve cips, şekerleme veya kuruyemiş gibi tanıdık ve nostaljik ürünlerin, baharatlar ve soslarla harmanlanarak farklı kültürlere dair hikayeler anlatabileceğini söylüyor. “İnsanlar kültürleri harmanlıyor ve birleştiriyor. Uluslararası atıştırmalık trendi henüz yeni başlıyor” diyen Strange’e göre markalar, bu tatlarla bağlantılı kültürel geçmişlerini ambalajlar ve menüler aracılığıyla paylaşarak öne çıkabiliyor. Bu değişimin arkasındaki itici güçlerden biri olarak Gen Z’nin bugüne kadarki en çeşitliliğe aşina nesil olması gösteriliyor. Küresel bir dünyada büyüyen ve daha fazla kültürlerarası etkiye maruz kalmış bu nesil, farklı tatlara önceki nesillere göre çok daha açık.

Ghosting, gaslighting, sittuationship ve benzeri ilişkileri tanımlayan pek çok yeni terim artık günlük konuşmaları domine ederken bir yeni teori de benzerlerinden farklı olarak umut dolu bir anlam içeriyor: “Onlarla İki Kez Karşılaş” (Meet them Twice) Teorisi.

Birinin hayatınızda olması gerekiyorsa yollarınızın tekrar kesişeceğini anlatmak için kullanılan bu ifade, “Doğru insan, yanlış zaman” söylemini onaylıyor. Konuya dair TikTok içeriği 3,2 milyon görüntülenme alan Jasmin Galindo, kendisi ve eşinin bu teorinin “tanımı” olduğunu söylüyor. Lisede birkaç ay boyunca çıkmışlar, dört yıl sonra yolları tekrar kesişmiş, ayrılmaz bir ikili olmuşlar ve şimdi iki çocuklarıyla mutlu bir evlilik sürdürüyorlar. Teoriye paralel olarak psikologlar da tekrar eden karşılaşmaların bireylerin güven ve aşinalık oluşturmasına olanak tanıdığını, bu unsurların anlamlı bağlar kurmada temel olduğunu öne sürüyor. Sosyal etkileşimlerde tekrar, olumlu izlenimleri pekiştiriyor ve ilişkilerin kademeli olarak gelişmesine olanak tanıyor. Teori aynı zamanda Almanca’daki “Hayatta her zaman iki kez karşılaşılır” anlamına gelen veda ifadesini de anımsatıyor. Bağlama bağlı olarak, bu ifade bir tür karmik tehdit olarak ya da “Yeniden görüşeceğiz” demenin tatlı bir yolu olarak kullanılabiliyor.

Suç oranı, nüfusa düşen okul, doktor sayısı, ulaşım ağı… Bir şehri yaşanılabilir kılan ya da onu “en iyi şehirler arasına sokan faktörler nelerdir? Resonance Consultancy’nin 2025 Dünya’nın En İyi Şehirleri raporu, bu soruları yanıtlarken sadece şehirlerin içsel dinamiklerini değil, aynı zamanda halkın ve ziyaretçilerin bu şehirler hakkında nasıl hissettiklerini de değerlendiriyor.

Yaşanabilirlik, çekicilik ve refah gibi faktörler üzerinden bir milyonun üzerinde nüfusa sahip 270’ten fazla küresel şehrin genel performansını değerlendiren raporda; listenin ilk sırasına Londra yerleşiyor. Onuysa sırasıyla; New York, Paris, Tokyo, Singapur, Roma, Madrid, Barselona, Berlin ve Sidney izliyor. Listeye bakıldığında görülen şehirler şaşırtıcı değil ancak düşündürücü çünkü dünyanın en popüler şehirlerinde popülasyonun da etkisiyle yaşamın “kolay” olmadığı konusunda hemfikiriz. Ancak bu Resonance Consultancy’nin değerlendirdiği faktörlerden yalnızca bir tanesi olan “yaşanabilirlik”i (yaşam maliyeti, sağlık hizmetlerinin kalitesi ve ağaç örtüsü gibi faktörler) etkiliyor. Diğer iki faktör olan çekicilik (gece hayatı, alışveriş olanakları, kültür ve turistik cazibe merkezleri) ve refah (şirket varlığı, üniversite sıralamaları, işsizlik oranları) bu on şehrin listenin zirvesindeki yerlerini korumalarını sağlıyor.

Modellerin şefliğe adım attığı, şeflerin modellik yaptığı, moda evlerinin restoranlar açtığı ve mutfak kıyafetlerine tarzın damga vurduğu bu dönemde, moda ve gastronomi hiç olmadığı kadar iç içe geçmiş durumda.

‘Food marketing’ trendi güzellik endüstrisini domine ederken moda ve gastronomi ilişkisi de bağlarını sıklaştırmaya devam ediyor. Model Gisele Bundchen bir yemek kitabıyla karşımıza çıkarkan Chrissy Teigen Karlie Kloss da yiyecek markaları yaratıyor. Aynı zamanda bir model olan Nara Smith ise #FoodTok’taki hakimiyetini sürdürüyor. Öte yandan yüksek moda markaları da fastronomiden ilham alıyor. Moschino’nun 1495 dolarlık ekmek şeklindeki yapay deri çantası ya da Saint Laurent’in 1900 dolarlık deri takeaway çanta modeli buna birer örnek.

Elbette her iki sektörün de bu etkileşimlerin farkında ve ilgi duyuyor. Öyle ki Fashion Institute of Technology’de gerçekleştirilen bir sergi, üzerinde gıda temaları bulunan kıyafetleri ve muz ya da ananas gibi gıdalardan türetilmiş kumaşlardan yapılan giysileri sergiledi. Her iki sektörden öncüler, birinin atıklarının diğerinin malzemesi haline nasıl gelebileceği üzerine tartışmaya başlamış durumda. Bu gelişmeler, iki alan arasında hem yaratıcı hem de sürdürülebilir bir köprü kurulabileceğinin işaretini veriyor.

“Euro 2024”, “Türkiye Maçı”, “Osimhen” ve “Olimpiyatlar”… Bu sözcükleri bu yıl Google’da aratmış olabilir misiniz? Google’ın her yıl ülkeler bazında yayınladığı arama trendleri verileri bu yıl Türkiye’de en çok arananlar arasında bu kelimeleri listeliyor.

Yıl boyunca hem dünya çapında hem de Türkiye’de dikkat çeken anların, konuların, kişilerin, olayların ve merak edilenlerin açıklandığı 2024 Yılının Arama Trendleri, “isimler”, “kaybettiklerimiz”, “diziler”, “tarifler”, “şarkı sözleri” ve “oyuncular” gibi başlıklar altında listeler sunuyor. Bu yıl “Diziler ” istesinde “Gaddar” en çok aranan yapım olarak karşımıza çıkarken. Hemen ardından “Kızıl Goncalar” ve “İnci Taneleri” geliyor. En çok aranan tarifler arasındaysa; “Dubai Çikolatası”, “Palamut” ve “Soğuk Kahve” bulunuyor. Şarkı sözleri listesinin başında Zeynep Bastık “Lan” şarkısı geliyor. En çok aranan oyuncu ise Hazar Ergüçlü olarak listeleniyor. Aramalara dair bu veriler kıymetli çünkü bunlar esasen 2024 gündemini ve yıl boyunca en çok merak edilen konuları yansıtıyor. Türkiye gündeminde spor (çoğunluklar futbol odaklı olmak üzere) önemli yer tutuyor.

Sabah 8’de burger yemek, gün ortasında kokteyl sipariş etmek ya da tamamen kendinizi ödüllendirmek için bir şey satın almak kulağa nasıl geliyor? Bu zamana dek benimsemeye gayret ettiğimiz tüm “iyi yaşam” trendlerinin dışında kalan bu davranışlar TikTok’ta ‘airport rules’ olarak anılıyor ve son iki yıldır diğer tüm trendler için geçerli olduğu gibi global olarak geçtiğimiz zorlu dönemde kendimizi iyi hissetme arayışımızın bir parçası.

Ortalama bir günde sağlıklı beslenmeye, gereksiz harcama yapmamaya, yatağımızda konforlu bir pozisyonda düzgün bir uyku çekmeye ve gün içerisinde alkol almamaya özen gösteririz. Seyahat ederken havalimanlarında bulunduğumuzdaysa bu sınırlamaların tümü ortadan kalkar. Sabah uçuşundan önce kahvaltıda abur cubur yemek, uçuştan önce gerginliği azaltmak için bir kadeh şarap içmek ya da normalde yapmayacağımız alışverişler yapmak normalleşir. İşte TikTok’un yeni trendi de bu havalimanı alışkanlıklarını “normal” bir güne adapte ederek kendimizi ödüllendirebileceğimizi hatırlatıyor.

Aslında bu garip trend 2025 yılı boyunca karşımıza çıkacak diğer pek çok alışkanlık ve pazarlama hamlesine dair ipucu taşıyor çünkü küresel ekonomik buhran ve politik gelişmelerin yarattığı depresyon hali insanların iyi hissetmek için kendilerini ödüllendirme eğilimlerini tetikliyor. Örneğin; Pantone 25 yıllık tarihinde ilk kez bir kahverengi tonu olan ‘mocha mousse’u yılın rengi olarak seçmesini şöyle açıklıyor: “Bu renk bizi, çikolata ve kahvenin o cezbedici niteliklerini çağrıştırarak besler ve konfor arayışımıza yanıt verir.”

Akıllı telefonlar bedenlerimizin bir uzantısı haline gelirken ve rızasız içerik kaydetmek ve paylaşmak her zamankinden daha kolay hale gelirken, güvenli cinsel pratikler anlayışı da dijital mahremiyet konusunda daha fazla eğitim ve uygulamayı içerecek şekilde evrilmesi önemli. Camdom da dijital çağın ilk dijital prezervatifi olarak karşımıza çıkıyor. Innocean Berlin ve Billyboy iş birliğiyle hayata geçirilen bu yenilik, rızasız akıllı telefon kayıtlarının önüne geçmeyi hedefliyor.

Rızasız pornografi, yeni ancak hızla artan bir olgu olarak dikkat çekiyor. ABD’de yapılan tahminlere göre, 18 yaş ve üzerindeki her sekiz kişiden biri, görsel tabanlı taciz mağduru olmuş durumda. Araştırmalar, bu tür bir tacizin, mağdurların sosyal ilişkilerini zedeleyebileceğini ve sosyal kaygı ile izolasyon duygularını artırabileceğini gösteriyor. Dijital yakınlığın gerçek sonuçları olduğunu ve her iki tarafın da korunmayı ve saygıyı hak ettiğini vurgulamaya yardımcı olan Camdom uygulaması da şöyle çalışıyor: Partnerler seks öncesinde telefonlarını yan yana getiriyor ve her iki taraf da bir sanal düğmeyi aşağıya kaydırıyor. Böylece tüm kameralar ve mikrofonlar eş zamanlı olarak devre dışı bırakılıyor. Eğer taraflardan biri gizlice bu kilidi kaldırmaya çalışırsa, uygulama bir alarm veriyor.

Spotify, 2024 Yılın Özeti’ni açıklayarak Türkiye’de ve dünyada en çok dinlenen sanatçı, şarkı, albüm ve podcast’leri duyurdu. Sizin “en”leriniz arasında hangileri var.

Yılın “en”lerinin yanı sıra merakla beklenen kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimini de görücüye çıkaran Spotify’ın 2024 Yılın Özeti’ne göre Türkiye’de bu yıl da en çok dinlenen sanatçı Semicenk olurken, en çok dinlenen şarkı Era7capone, Batuflex ve Narco’dan CISTAK oldu.

Onu milyonlarca kez dinleyerek bu yıl da zirveye ismini yazdırmasına vesile olan tüm sıkı hayranlarına özel bir teşekkür videosu da hazırlayan Semicenk’i 2024 boyunca başarılı bir yıl geçiren ve en çok dinlenen Top 10 şarkı sıralamasında üç şarkısıyla birden yer alan Lvbel C5 takip etti. Sezen Aksu yılın en çok dinlenen üçüncü sanatçısı olurken BLOK3 ve UZI ise dördüncü ve beşinci sırada yer aldı. 2024’te rap müzik hakimiyetini sürdürürken; dünya çapında 26,6 milyardan fazla dinlenmeyle Taylor Swift, üst üste ikinci kez Spotify’ın globalde en çok dinlenen sanatçısı oldu. Onu sırasıyla The Weeknd, Bad Bunny, Drake ve Billie Eilish takip etti. 2024’ün en çok dinlenen şarkısı ise Sabrina Carpenter’ın 1,6 milyardan fazla dinlenen hit parçası “Espresso” oldu.

‘Skibidi’ kelimesi size typo gibi mi görünüyor? Peki ‘rizz’ ya da ‘sigma’ sözcükleri bir anlam ifade ediyor mu? Bu kelimeler Gen Z ve Alpha kuşaklarının internet dillerinin bir parçası. Eğer üst jenerasyonların bir üyesiyseniz mesafeli yaklaşabilirsiniz ancak gençliğin şekillendirdiği internet kültürü dijital pazarlama dünyası için öylesine önemli ki trend analizi şirketi WGSN, “Our Youth: Decoding Slanguage” başlığı altında bu kuşağı anlamak, ortaya çıkan yeni dil, kültürel memler ve emojileri takip etmek için kritik bir rehber niteliğinde bir rapor sunuyor.

Gen Z ve Alpha’ların sosyal medyada popülerleştirdiği birçok argo terimin kökeni, Afro-Amerikan İngilizcesi (AAVE) ve Hip Hop kültürüne dayanıyor. İnternetin erişilebilirliği sayesinde, bu terimler farklı ırksal ve kültürel gençlik grupları arasında yaygın şekilde benimseniyor. Ancak, AAVE’nin Siyah olmayan bireyler tarafından kullanılması, bu terimlerin taşıdığı bağlam ve kültürel önemin genellikle göz ardı edilmesi nedeniyle etik sorunları gündeme getiriyor. Ek olarak; ‘slanguage’ kullanırken, bir kelimenin tam anlamını ve bağlamını kavramak, onu doğru şekilde kullanmak için son derece önemli; özellikle de markalar tarafından sosyal medyada pazarlama için kullanıldıklarında… Doğru kullanım, markaların kültürel değerini artırmayı ve medya ile pazarlama iletişimi güçlendirmeyi sağlarken yanlış kullanımlar markanın alay konusu haline gelmesine neden olabiliyor.