Siz de özellikle son yıllarda, girdiğiniz herhangi bir güzellik marketinde 8-14 yaş arası küçük kızların çoğaldığının farkında mısınız? Ojelere, rujlara bakınırken gördüğümüz ve “Küçüktür, özeniyordur” diye es geçtiğimiz çocuklar için bu durum aslında daha fazlası haline gelmiş durumda: Hangi fondötenin ciltlerine uygun olduğunu bilmeleri bir yana; muhtemelen hangi akne problemine hangi asitin daha iyi geleceğini ya da kırışıklıklara hangi kremin daha iyi geleceğini sizden daha iyi biliyorlar ve hatta uygulamaktan çekinmiyorlar. TikTok’un “Sephora Çocukları” olarak adlandırdığı bu küçük yaş aralığına sahip kızların haberdar olmadığı şey ise, aslında cilt bariyerlerine ve kendilerine erken yaşta zarar verdikleri. Özellikle Amerika’da fazla cilt ürünü kullanımı sebebiyle soluğu hastanelerde alan küçük kızların çoğalması, alarm verici bir durum olmaya başladı.

Sosyal medya öncesi cilt bakımı ve güzellik trendleri, belki de takibi daha kolay ve eğlenceli bir rutindi. Belli yaş aralığına kırışıklık önleyici gündüz/gece kremleri önerilir, makyajı yatmadan önce çıkarmanın öneminden bahsedilir, nemlendiricilerin ve güneş kremlerinin öneminden bahsedilirdi; bu da yeterliydi. Tüketim çılgınlığına biraz daha fırsat vermek adına artık, çeşitli toniklerden farklı farklı yüz yıkama jellerine, yüzümüze uygulamamız gereken asitlerden bambaşka amaçlı maske çeşitlerine kadar her şey pazarlanır oldu. Özellikle sürekli olarak ortaya çıkan cilt görünümü ve makyaj trendleri, pazarlama stratejilerini de körükledi elbette. Ama işler çığırından öyle bir çıkmış durumda ki, dayatılan bu tüketim çılgınlığına henüz 8-14 yaş grubu arasında olup bunların hiçbirini kullanmaya ihtiyaçları dahi olmayan küçük kızlar da katılıyorlar. Beş aşamalı cilt rutinleri oluyor, anti-aging kremler eşliğinde çeşitli asitlerin hangi cilt problemine geleceğini iyi biliyor ve kullanıyorlar. İşin üzücü noktası ise dermatologlara taşınmaya başladıklarında ortaya çıkıyor: İsilikler, kimyasal yanmalar ve çeşitli alerjik reaksiyonlar geçiren kızlarımızın tek derdinin “Kırışıklıktan korktum,” olması büyük bir problem.

Sosyal medyanın tüketicilere daimi olarak “Makyajınızı bu trende göre yaparsanız daha güzel görünürsünüz,” ya da “Şu asitleri şu kremlerle kullanmadığınız takdirde erken yaşlanır ve kırış kırış olursunuz,” alt metinli ürün dayatmalarından dolayı kendini bir noktada kötü hissetmeyen kaldı mı artık?  Çocukların, Barbie bebek oynayacakları yaşta artık arkadaşlarıyla birlikte saatlerini vererek “dewy skin, glass skin” gibi birçok trende uymaya çalışmaları da bu olayda pastanın üstüne çok tatsız bir çilek olur halde. Bu noktada araya giren dermatologlar, çocukların cildi için üretilmemiş ürünleri kullanmalarının cilt bariyerine hasar verdiğini hatta ciltte kalıcı yaralar bıraktığını savunuyor. Ailelerin endişeleri sadece fiziksel sağlık konusuyla sınırlı kalmıyor, kızlarının mental sağlığının tehlikeye girmesinden de korkuyorlar. Ürün dayatmalarından dolayı kötü hissetmekten bahsetmiştik, ki araştırmalar özellikle küçük kızların vücut imajlarının kötü etkilendiğini, erken yaşta anksiyete problemleri yaşadıklarını ve yeme bozukluklarının baş verdiğini gösteriyor.

Elbette küçük kızların makyaja ve cilt ürünlerine olan hayranlığı öyle yeni bir durum değil. Özellikle milenyum çağı başladığı anda süslü çocuk dergileri ve çocuklar için “makyaj” oyuncakları gibi birçok element de arttı. Bir önceki jenerasyonlar da, annelerinin makyaj masalarında kimseye çaktırmadan ruj sürüp makyaj yapmaya çalıştı küçükken. Fakat uzmanlara göre bu noktada günümüz çocuklarını etkileyen problem, dijital çağın getirileri: Çocukların yapay zekayla donatılmış bir sosyal medya ortamında, karşılaştıkları çoğu imaj gerçek bile değilken belli güzellik standartlarının var olduğuna ve onlara uymadıklarına inanmaları.  Ve bunun farkında olmaları için erken bir yaşta oldukları varsayılırsa, sorun gerçekten büyük.

Güzellik ekonomisinin sadece üçte birinin 8-14 yaş aralığındaki kızlar sayesinde yürütüldüğü ortaya çıktığında, Amerika’daki güzellik marketlerinin herhangi biri yorumda bulunmamış. Yoruma gerek olduğunu sanmıyoruz, ki kendi kendini açıklayan bir durum maalesef. Uzmanlar, özellikle belli ürünlerin üzerine yaş aralığı ibaresi konmasını savunuyorlar. Ailelerin bilinçlendirilmesi gerektiği de, bir diğer savundukları nokta. Sadece özenmekle bitmeyen bu durumun kontrol edilmesi ve sosyal medyanın getirilerinin kontrol edilmesi de yine küçüklerin ailelerine kalıyor. Umuyoruz ki artık, bu küçük yaş aralığındaki kızlarımızı güzellik marketlerinden alıp sürekli kullandıkları anti-aging kremler ya da asitler sebebiyle doktorlara taşındıklarını duymayız.

Kapak Fotoğrafı: Jonas Kakaroto / unsplash.com

İlginizi çekebilir: Beauty Magger’dan Peptitler: Cildimizde Doğal Botoks Etkisi