Longlegs: Pazarlamada Bir Ustalık Dersi

Bu yazıda filmin içeriğinden, konusundan veya film hakkında yorumlarımdan bahsetmeyeceğim. Eğer ki bu noktalar hakkındaki fikirlerimi öğrenmek istiyorsanız hazırlayıp sunduğum “Öcü Radyo” podcastinin Longlegs hakkındaki bölümüne Youtube ve Spotify üzerinden ulaşabilir projenin yeni bölümlerinden haberdar olmak için Instagram hesabını takip edebilirsiniz. 

İlk olarak değinmek istediğim pazarlama öğesi, filmin fragmanları. Fragmanlardaki filme dair verilen bilginin oldukça sınırlı olması, pazarlama stratejisinin en ilginç yanlarından biri. Filmi izleyip sonrasında bu fragmanlara geri döndüğümde  potansiyel olarak spoiler olarak kabul edilebilecek belirli görüntüleri fark edebiliyorum; ama bu görüntüler ya çok hızlı kesilmiş ya da hikayenin yüzeyinin altında neler olduğu izleyici tarafından bilinmediği için açıklanamaz hale gelecek kadar bağlamdan yoksun. Filmin vizyona girmesine kadar en çok konuşulan konulardan biri, Nicolas Cage’in başroldeki Longlegs karakterinin, sesinin kısa kesitleri ve anlık görüntüleri dışında tanıtımlarda belirgin bir şekilde yer almaması. Bu bağlamda film, ana satış noktasını potansiyel seyirciye hemen vermeden seyirciyi daha da merakta bırakma konusunda epey başarılı bir iş çıkarıyor. Bu da özellikle son yıllarda fragman-film arasındaki ilişkinin iyice erozyona uğramasından kaynaklı hasret kaldığımız bir durum. Zira bu fragmanlarda Cage’in canlandırdığı Longlegs karakterinin sesi burada kullanılan müziklere dahil edilmiş. Bu, tanıtımı ilk kez izleyenler için gizemli ve rahatsız edici bir atmosfer yaratmanın yanı sıra, tanıtıma tekrar bakan (ben de dahil) herkesi, filmi tekrar izleyip anlatı boyunca incelikle işlenen bazı katmanları daha derinlemesine incelemek için hemen sinemaya gitme arzusuna yol açıyor.

Korkutucu ve muğlak anlatılara sahip fragmanlara ek olarak, filmin dağıtıcı şirketi olan Neon, gerçekten harika bir pazarlama stratejisi geliştirdi; bunlar arasında oldukça etkileyici afişler ve reklam panoları da var. Çoğu, filmin belirli bir bağlamdan tamamen kopuk görüntülerini gösteren, yalnızca filmden alınmış sahneler ve kırmızı metinle film başlığı ile Monroe ve Cage’in isimlerini içeriyor. Ancak belki de en etkileyici olanı, bu paragrafın altında görseli bulunan Los Angeles’taki reklam panosu. Burada Cage’in makyajlı halinin küçük bir görüntüsü yer alıyor ve arayabileceğiniz bir telefon numarası (şeytanın numarası olarak kabul edilen 666’yı da içinde mevcut) bulunuyor. Başka hiçbir bilgi yok, ne stüdyonun adı ne de film başlığı. Numara arandığında, Longlegs’in doğum günü şarkısını söylediği bir ses kaydı çalıyor. Bu, anlatının bağlamında büyük bir öneme sahip, ancak burada spoiler vermek istemiyorum. Birçok kişi, bu panonun bu özel film için olduğunu ancak resmi Instagram sayfasında paylaşıldığında fark ettiğini belirtiyor.

Filmin pazarlama sürecinde kullanılan bir diğer ilginç strateji ise film için yaratılmış olan web site. The Seattle Times’da yer alan bir kriptik reklam ile fark edilen site filmde işlenen cinayetlere atıfta bulunarak thebirthdaymurders.net ismini taşıyor. İçinde prodüksiyon da olsa kan ve vahşet görüntülerinin olduğunu söylemiş olalım. Evren içindeki bu web sitesi, Longlegs’in kurbanları hakkında ayrıntılı bilgi veriyor. Kendisi burada “Şeytan’a tapan bir psikopat” olarak tanımlanıyor. Web sitesinde şu ifadeler yer alıyor: “Oregon eyaletinde kanlı bir suç mahali, bu eşsiz seri katilin sapkın vahşetini kanıtlıyor. Şu ana kadar bildiğimiz üç düzine kurbanla, LONGLEGS, bu bölgedeki en üretken seri katillerden biri ve onun korkunç eylemleri kabusların malzemesi. İlk başta, tüm cinayetler sıradan cinayet-intiharları gibi görünüyordu: aniden patlayan ve eşlerini ve çocuklarını öldüren ortalama erkeklerin eseri. Ancak cinayet mahallerinde bırakılan bir dizi ürkütücü şifreli mesaj, korkunç suçları etkileyen birinin – ya da bir şeyin – olduğunu gösteriyor. Kriptik mektuplar, kendisine LONGLEGS diyen biri tarafından imzalanıyor.”

Özetlemek gerekirse, Neon dağıtım stüdyosu Longlegs’in pazarlama sürecinde adeta bir ustalık eseri ortaya çıkarıyor. Fragmanlar gibi geleneksel reklam medyumlarını da yenilikçi ve tabiri caizse akıllı bir şekilde kullanan stüdyo, bahsi geçen telefon numarası ve web sitesi ile de şahsına münhasır yöntemleri de bu sürecin önemli bir parçası hâline getirmiş durumda. Filmin ülkemizde 6 Eylül’de vizyona girdiğini, hâlen vizyonda olduğunu ve film hakkındaki yorumlarıma yazının başında bıraktığım linklerden ulaşabileceğinizi hatırlatır iyi seyirler dilerim!

Kapak Fotoğrafı: Longlegs

İlginizi çekebilir: Ali Berk Perçiner’den Gümüş Ekrandaki Kabus