'Metamodernizm': Karmaşayı Benimseyen Pazarlama Stratejisi

Metamodernizmin anahtarıysa elbette mizah! Trend analizi şirketi WGSN’e göre; mizah, polikrizlere karşı bir tepki mekanizması haline gelmiş durumda ve dünya çapında insanların %91’i komik markaları tercih ediyor. %90’ınınsa komik reklamları hatırlama olasılığı daha yüksek. Yani tüketiciler mutluluğun özlemini çekiyor. Dünya genelinde insanların yüzde 45’i iki yıldan fazla bir süredir gerçek mutluluğu hissetmiyor ve yüzde 25’i mutlu hissetmenin ne demek olduğunu bilmiyor ya da unutmuş halde. Tam da bu yüzden var olan durumla dalga geçerken aynı zamanda markasını öne çıkarmayı başarabilen sarkastik içerikler ilgiyi üzerine toplamayı başarıyor. Markaların özellikle sosyal medya kullanımı sırasında şirket dili yerine mizaha yatkın ve sıcak bir dil kullanmaya başlamalarının ardındaki motivasyon da tam olarak burada gizleniyor.

Bu anlayışın moda sektöründeki yansımalarıysa tasarımcıların disiplinler arası etkileşimiyle kendini gösteriyor. Moda tasarımcıları artık sadece podyuma veya giyim nesnesine sınırlı olmak yerine mimari, grafik tasarım ve güzel sanatlar gibi diğer alanlardan etkileniyor. Popüler kültürün modern moda manzarasındaki yerinin önemli göstergeleri disiplinlerarası tasarım uygulayıcısı Virgil Abloh’un çalışmalarında karşımıza çıkıyor. Virgil aslında markası Off White™ ile bugün norm haline gelen streetwear trendini doğururken marka iletişimini bu şekilde planlıyor. Yine Nike ile işbirliği ve 2019’daki Chicago’daki “Figures of Speech” sergisinin kürasyonu da metamodernizmin moda dünyasındaki erken örnekleri arasında yer alıyor.

Kapak Fotoğrafı: Culture Type

İlginizi çekebilir: Chic Magger’dan Sürrealist Estetik