Mikro-Trendler: Tüketim Çılgınlığını Besliyor Olabilir mi?
‘Trend-forecasting’ yani kullanıcı data’ları ve pazar araştırmaları kullanarak tüketicilerin gelecekteki satın alma alışkanlıklarını tahmin etmek üzerine kurulu olan moda endüstrisi için önemli bir kavramla tanışın: Mikro-trendler. Sosyal medyanın özellikle de TikTok’un yükselişinin ardından trendleri takip ve tahmin etmek güçleşince doğan mikro-trendler: 2022 ilhbahar-yaz sezonunun rengi hot-pink, regencycore, tie-die, barbiecore gibi hızla popüler olan ve kısa sürelerde ilgi gören stilleri ifade ediyor.
Moda endüstrisi, petrolün ardından dünyayı en çok kirleten ikinci endüstri konumunda. Bunda moda çarklarının çok hızlı dönmesi ve bu süreçte daha çok kıyafet üretilmesinin etkisi büyük. Elbette konuya ilişkin farkındalık arttıkça çeşitli önlemler alınmaya başladı. Bunlara Gucci gibi gibi dev markanın dahi pandemi sonrasında mevsimlere göre üretim yapılan moda takvimini terk etmesi, defilelerin ve moda haftalarının online olarak düzenlenmesi gibi örnekler verebiliriz. Bununla birlikte özellikle sosyal medya kadar hızlı platformların da etkisiyle trendler belki de hiç olmadığı kadar çabuk doğuyor ve bir o kadar da çabuk ortadan kayboluyor. Bir dönem herkesin üzerinde gördüğümüz örgü hırkalar ve el yapımı görünümlü takılar neredeyse unutuldu bile. Diğer parçalarla kolay kolay kombinlenemeyecek bir renk olan hot-pink ise her yerde karşımıza çıkıyor. Peki bu tüm bu trendlerin yaşam süresi ne kadar?
