Yüksek Moda ve Spor Markalarından: İz Bırakan İş Birlikleri
Küresel bir pandemiye maruz kalmak, hayat tarzımızı da küresel olarak değiştirdi: Hibrit ve “remote” çalışma şekilleri ile evden çalışmak ve vaktimizin neredeyse yüzde yüzünü evde geçirmek, bizi konfor istediğimiz bir yaşam stiline adapte etti ve bu adaptasyon giyim tarzımıza kadar yansıdı. Durum bu olunca, spor markalarına akın ettiğimizi gören üst klasman markalar da soluğu iş birliklerinde aldı. En son Louis Vuitton ve Timberland, Loewe ve On, Balenciaga ve Under Armour gibi iş birlikleri duyuruldu ve artık, “yüksek moda” ibaresiyle ünlenen tüm markaların ürünleri spor giyim satan mağazaların raflarında yerlerini aldı.
Yükseklerde uçan moda, önceden bize nerede nasıl giyineceğimizi anlatırdı ve biz de masal gibi dinlerdik. Trendlere de yansıyan da buydu; yüksek moda evlerinin “Efendim bu sene moda olan baskı deseni, ayakkabısı, ceketi bu,” diye önümüze koyduğu seçeneklerle trendler değişirdi. Fakat moda öyle bir evrildi ki, uzunca bir süredir moda insanların hayatını değil, insanların hayat tarzı modayı şekillendiriyor. O günleri hatırlamak istemeyenler çoğunluktadır evet (ben dahil) fakat pandemi de bu durumu o kadar çok etkiledi ki, WGSN adlı global trend sitesi bile trend öngörülerinin birçoğunu hala pandeminin etkileri üzerine yapar halde: Daha konforlu bir yaşam stilinin modaya entegrasyonundan bahsediyorum. Böyle olunca da normalde özel zamanlarda giymeyi tercih ettiğimiz yüksek moda markaları başladı hitabet alanını genişletme çalışmalarına. Ve o kadar çok iş birliği piyasaya sürüklendi ki, herhalde yakında hepimizin dolabında böyle bir item bulunacak- hatta belki de şu an bulunuyor.
