Pop Kültürü ve “Gerçek Zamanlı” Marketing: Duolingo’nun Baykuşu Öldü!

2019’da Master eğitimimi tamamlarken, en keyif aldığım kısımlardan biri de anında tepki verilebilen taktikler çerçevesindeki pazarlama yöntemleri olmuştu. Real-Time Marketing, yani Gerçek Zamanlı Pazarlama tam olarak bu yörünge çevresinde dönüyor: Markaların güncel olay ve trendlere, tüketici davranışlarına şipşak ve yaratıcı yanıt verdiği hamleler silsilesi.

Özellikle günümüzde hızına yetişemediğimiz, rollercoaster-vari hissiyatlar oluşturan sosyal medya olaylarına anında cevap verebilmek, artık markalar için de önemli bir mihenk taşı olmuş durumda. Özetleyecek olursak gelişen olaylara ve esprilere ne kadar hızlı cevap verirseniz, o kadar iyi tepkime alırsınız. Ne kadar esprili ya da ne kadar tüketicileri mutlu edecek hamleler olursa, o kadar iyi!

Duolingo Baykuşu Niye Ünlü?

Duolingo, pek çoğumuzun bilip kullandığı üzere bir dil öğrenme uygulaması. Dilediğiniz dili, eğlenceli karakterleri eşliğinde günlük kullanıma uygun şekilde öğrenmenize aracı oluyor. Bir de maskotu var, yeşil ve sempatik bir baykuş. Fakat bir süredir bu “sempatik” baykuş Duo, Y ve Z jenerasyonlarının gazabına uğramış durumda: “Haftalık çalışmanızı yapmadınız”, ya da “Bugün dersinize devam ettiniz mi?” gibi bildirimlerinin baskıcı ve tehditkâr göründüğünü savunan internet kullanıcıları, Duolingo baykuşu Duo’nun derslerini tamamlamayan kullanıcıların peşlerine düştüğü esprileriyle Duo’yu esprili bir şekilde “şikâyet” etmeye başladı.

Duolingo ekibi, maskotları Duo’nun insanları gerçekten ders yapmaya zorladığı esprisini yaratıcı ve komik videolarla sosyal medyanın favorisi haline getirdi. Bu, şirketin her durumu mizahla değerlendirebileceğinin de bir kanıtı oldu. Duo kostümü giymiş maskot, ofisten metroya her yerde belirerek kullanıcıların peşine düşüyor! Aşağıda yakın zamanda paylaşılan videolardan birini de bulabilirsiniz.

https://www.instagram.com/p/DEX1n6OSm6m

Baykuş Duo, Pop Kültürüne Karşı

“Dua” Lingo

İş bu noktada daha da komik bir hal almaya başladı. Dua Lipa, “Don’t Start Now” şarkısını çıkardığı sıralarda, tane tane konuşması ve anlaşılır İngilizce’siyle Duolingo’nun Premium versiyonu olduğuyla ilgili şakalar dönmeye başladı sosyal medyada. Duolingo’dan daha iyi bir öğretmen olduğunu savundukları için Dua Lipa, artık “Dua Lingo” olarak geçmeye başladı! Hatta kelime şakaları olarak “Duolingo: Derse dön. Dua Lipa: Don’t Start Now (Başlama Bile)” ya da “If you don’t finish your Duolingo lesson, the owl will levitate towards you like Levitating (Dersini bitirmezsen Duolingo baykuşu, Dua Lipa’nın Levitating şarkısı gibi havada süzüle süzüle peşine düşer)” gibi espriler yaparak Duolingo’da dil öğrenmenin kısır döngüsünün Dua Lipa’nın anlaşılır İngilizce’sinin kırdığıyla ilgili sarkastik yorumlar dönmeye başladı. Bunun üzerine Duolingo, Dua Lipa’nın yüzünü baykuşa entegre ederek internet esprilerinin çıtasını yükseltti.

Super Bowl’da Kendrick Lamar’ın Diss Performansı

Geçtiğimiz günlerde, Amerika’nın en çok beklenen ve dünya çapında izlenen etkinliklerinden biri olan Super Bowl performansında Kendrick Lamar, “Not Like Us” şarkısını performe etti. Bu şarkının yankı yaratmasının sebebi ise, rapçiler arasında “diss” olarak bilinen, Türkçesiyle bence “aşık atışması”nın biraz daha sert hali olarak tabir edebileceğimiz bir şarkı olması, hem de ünlü rapçi Drake’e karşı!

Super Bowl’daki bu tartışmalı performansın ardından Duolingo ekibi kolları sıvayarak, “Duolingo Müzik’e yeni ders geldi” açıklamasıyla uygulamanın eğlenceli karakterlerinin “Not Like Us” şarkısından bir kuple söylediği bir video paylaşarak bu tartışmalarda tuttukları tarafı göstermiş oldular aslında. “Drake attending his own funeral on national TV” (yerel televizyonda kendi cenazesine katılırken Drake) diye attığı bir başka videonun sonrasında, Duo’nun ölümü açıklandı.

Kapak Fotoğrafı: Billboard

İlginizi çekebilir: Chic Magger’dan ‘Food Marketing’ ve ‘Lipstick Effect’