TikTok ve AI'dan Sonra: Müzik Endüstrisinin Geleceği
Henüz yayınlanmasından önce can alıcı bir bölümünün TikTok’ta popüler olmasının bir şarkı için ne denli önemli olabileceğini artık biliyoruz. Öyle ki yapım şirketleri sanatçıları TikTok’u aktif kullanmaları konusunda zorlarken uyumlanamayan Björk, Florence Welch gibi isimler rahatsızlıklarını uzun zaman önce belirttiler. Öte yandan MySpace’den SoundCloud’a Justin Bieber, Young Gravy gibi bugün milyon dolarlık bütçelere sahip sanatçıları doğuran platformlar güncelliğini hızla yitirebiliyor. Şimdi buna bir de AI’ın getirdikleri ekleniyor. BBC Introducing editörü Kelly Betts de tüm bu sorular ışığında müzik endüstrisini mercek altına alıyor.
Sanatçıların etikete, paraya ve yönetime ihtiyaç duymadan kendilerini gösterebilmeleri aslında MySpace günlerine dayanıyor. TikTok ise bunun güncel örneklerinden bir tanesi. Yaratıcı bir endüstri olan müzik sosyal medya aracılığıyla hızlı dönüşüm süreçlerinden geçiyor. Bu süreçlerin hızının artmasıyla birlikte aniden viral olan bazı isimler ömür boyu süren bir çizgiye kavuşacakken bir kısmını da kısa sürede unutacağımız açık. Yine de “one hit wonders” yani tek şarkıyla tanıdığımız isimler kavramı müzik dünyası için yeni sayılmaz. Bir örnek arasanız artık “eskiden tanıdığımız biri”ne dönüşen Gotye’yi ele alabilirsiniz.
