Tims&B’nin Yargıcı’yı satın alması, sadece bir moda markasının el değiştirmesi değil; markanın geleceği açısından büyük bir dönüşüm örneği olarak karşımıza çıkıyor. Bir moda markasının büyük bir yapım şirketi tarafından satın alması başta çok garip gelebilir. Bana da aynısı oldu. Ama bu dönüşüm aracılığıyla hikâye anlatıcılığına bu kadar hakim kişilerin markaya neler katabileceğini de merak ediyorum. Heyecanlandım!

Yargıcı’yı bugüne kadar zarif, zamansız bir moda anlayışıyla görüyorduk. Benim de yakından severek takip ettiğim bir marka. Ancak yeni sahibiyle devreye girmesiyle bu kimliği daha güçlü ve etkileyici bir hikâye anlatımıyla destekleme ihtimalini taşıyor. Bir markanın sadece ürünleriyle değil, bizlere anlaştığı öyküleriyle de tüketiciye hitap etmesi gerektiği düşünülürse Tims&B’nin bu noktada yaratıcı içeriklerle Yargıcı’yı desteklemesi muhtemel.  

Yargıcı’nın Hikâyesi Yeniden Yazılabilir Mi?

“Travel Hard, Work Harder” felsefesi ile karşımıza çıkan Yargıcı’nın hikâyesi aslında 1978 yılında Emir Yargıcı ve kardeşinin erkek gömleklerine adadıkları Osmanbey’deki dükkânı ile karşımıza çıkıyor. Türkiye’nin moda sahnesinde önemli bir rol oynayan Yargıcı, zamanla dallarını kozmetik, aksesuar ve dekorasyon ürünlerine uzatıyor.

Tims&B ise zaten yıllardır büyük hikâyeler anlatan bir şirket. Şimdi bunu modaya taşımaları, Yargıcı’yı sadece kıyafet satan bir marka olmaktan çıkarıp bir yaşam tarzı platformuna dönüştürmeleri mümkün. Belki ilerleyen zamanlarda Yargıcı koleksiyonları, Tims&B yapımı dizilerde karakterlerin tarzına da yedirebilir.

Bu tür çapraz satın almalar dünyada giderek yaygınlaşıyor. Örneğin, Fransa merkezli LVMH, Tiffany & Co‘yu satın alarak mücevher sektöründe de liderliğe oynadı. Kering, Valentino’nun %30 hissesini aldı ve kendi markalarını daha güçlü bir lüks ekosistemi içinde konumlandırdı. Chanel, İskoç kaşmir üreticisi Barrie Knitwear’ı alarak tedarik zincirini kontrol altına aldı. Yani her marka, kendi geleceğini şekillendirmek için yeni alanlara yöneliyor.

Türkiye’de ise moda sektöründe bu tarz büyük hamleleri pek görmüyoruz. Daha çok Yıldız Holding’in Godiva ve United Biscuits satın alımları gibi gıda sektöründe büyük atılımlar yapan şirketlere alışığız. Şimdi ise Türkiye’de karşımıza Tims&B’nin Yargıcı’yı çapraz satın alması çıkıyor.

Dizilerde ve Filmlerde Moda Entegrasyonu

Bir sahnede başrol karakterinin üzerindeki triko, izleyicinin hafızasında yer edinebiliyor. Hatta dizinin sonunda, “Bu kazağı nereden alabilirim?” sorusuyla sosyal medyada sıklıkla konuşuluyor. Tam burada, modanın duygusal bağ kurma gücü devreye giriyor. Bence çok mantıklı.  

Günümüzün en büyük gerçekliklerinden biri aslında bu.  Moda artık sadece kıyafet tasarlamak değil, hikâye anlatmak. Bugün büyük moda markalarına baktığımızda hepsinin aslında birer medya şirketi gibi çalıştığını görüyoruz. Gucci’den Chanel’e kadar herkes içerik üretimi, görsel hikâye anlatımı ile dijital dünyada güçlü kalmaya çalışıyor.

Benim için en merak uyandıran soru şu: Tims&B, Yargıcı’yı sadece bir moda markası olarak mı tutacak, yoksa onu bir yaşam tarzı hareketine mi dönüştürecek?

Kapak Fotoğrafı: Tims&B

İlginizi çekebilir: Beyza Nur Aydın’dan Moda ve Tüketici İlişkisi